B站第二季营收79亿：日活用户1.17亿，毛利率陆续16季度环比提升

哔哩哔哩（以下简称“B站”）颁布了截至2026年6月30日第二季度财报。二季度，B站总营收达79.4亿元人民币，同比增长8%。毛利润同比提升10%，毛利率陆续16个季度环比提升至37.2%，调整后净利润达7.0亿元。 B站用户规模持续增长。二季度，B站日均活跃用户1.17亿，同比增长7%；月均活跃用户增至3.71亿；用户日均使用时长较去年同期增长8分钟至113分钟，总时长同比增长14%。 B站董事长兼首席执行官陈睿暗示：“二季度，我们交出了一份扎实的成就单，用户规模和收入持续增长。成就单背后的逻辑并不复杂——互联网的内容供给已经过剩，好内容却始终稀缺，用户正把有限的功夫越来越多地花在好内容上。这正是B站十七年来一向在做的事：建设健康的内容生态和高黏性的社区，持续为用户提供优质内容。这份持久堆集，是B站的异乎寻常之处，也是我们在AI时期的怪异价值地点。” B站对优质内容的持久投入，带来了陆续17年的社区增长。本季度，B站用户总时长逆势增长，同比增长14%。其中，5分钟以上视频的旁观时长同比增长18%。繁华的内容社区，也吸引了更多UP主参与并进行持久创作。二季度，B站千粉以上UP主数量同比增长30%，万粉以上UP主同比增长21%，带头日均视频投稿量同比增长28%。 UP主持续参与并不休创作，支持了B站内容消费多元增长。本季度，无论是游戏、知识等主题品类，还是音乐、亲子教育、vlog等多元品类，均维持高速增长。 专业、深度、有获得感的内容，依然是用户的首选。二季度，B站视频播客日均播放时长突破1亿分钟，累计旁观人数超2.36亿人。在7月颁布的B站视频播客热点月榜中，超过90%的栏目由专家、UP主和品牌创作，内容涵盖科技、贸易、财经、生理、音乐和游戏等多个垂直领域专业话题。 同时，用户索求AI的周到依然高涨，AI知识内容消费时长同比增长72%。用户不仅在B站追踪大模型和AI工具更新，还积极发现创造AI的新玩法。6月，B站启动“build in bilibili·AI创造公开赛”，激励用户用AI创造产品，并将创作过程分享到B站。两个月功夫，投稿超2.8万条。其中，学生、全职妈妈等非专业开发者占比超七成。 创作者持续更新，为用户带来更多优质内容；用户的反馈和认可，又支持创作者持续创作。二季度，B站月均互动量近174亿次，同比增长9%。其中，百字以上长评论数量同比大幅增长67%。 用户从旁观一条视频到进行互动互换，最终形成持久认可，内容由此沉淀为创作者与用户之间不变、持久的信赖关系，为UP主带来了更长的创作性命。 截至二季度末，陆续5年在B站投稿的UP主有167万人，而关注UP主10年并维持互动的用户有813万人。这种信赖关系，甚至延长到了线下。在今年七月份进行的BiliBiliWorld中，超过30个国度及地域的观多来到现场，累计40万人参加其中。 社区中沉淀的信赖关系，也在转化为用户对优质内容的自动付费。近一年，超过2200万用户为内容付费充电。二季度，B站月均付用度户达3340万人，同比增长7%。UP主通过告白、直播、充电和讲堂等渠路获得收入，人均收入同比增长21%。 社区生态繁华、持久发展的同时，B站贸易化效能也在提升。二季度，B站总营收为79.4亿元人民币，陆续八个季度调整后净利润实现盈利。 本季度，B站告白收入同比增长28%，达31.3亿元人民币，陆续14个季度实现20%以上同比增长。二季度，告白收入贡献前五的行业别离为游戏、数码家电、网服、电商和汽车。新用户的参与和老用户的成长，带来更多消费需要，汽车、鞋服等行业告白同比增长超60%。618期间，B站家居家装行业带货告白同比增长59%，千元以上消费品GMV再创新高。 优质内容的价值，在被行业认可。作为国内最专业的AI内容社区，B站已成为AI厂商投放首选平台，带头B站AI告白收入同比增长超100%。更多品牌则选择来到B站，成立自己的持久品牌影响力。截至六月底，B站新客户数量同比增长11%，百万量级客户留存率超过98%。 游戏方面，B站对峙推动游戏精品化与长线运营战术，二季度收入达13.9亿元人民币。本季度，〖运-冠位指定》国服版迎来十周年庆，周年庆当日DAU和流水创近五年新高；《碧蓝航路》陆续九年不变运营，维持垂直品类第一名；《三国：谋定全国》迎来两周年庆。 此表，B站增值服务业求实现稳步增长，本季度收入29.7亿元人民币，同比增长 5%。直播业务维持稳重运营。截至二季度末，大会员总数同比增长 9%，达 2571万，其中约80%是年度订阅或自动续订会员。 今年6月，B站核准了一项新的两年期3亿美元股份回购打算。截至2026年6月30日，在该新打算下已累计回购190万股，总成本约为3100万美元。今年岁首至今，在新打算及此前的股份回购打算下，累计已有580万股被回购，总成本约为1.18亿美元。